혼다 코리아 한국 시장 자동차 판매 종료 발표ㅣ철수 이유와 AS 계획 정리

안녕하세요. 오늘은 국내 수입차 시장에 전해진 다소 충격적인 소식을 전해드립니다.

바로 한때 '기술의 혼다'로 불리며 국내 수입차 시장을 이끌었던 혼다코리아가 자동차 판매 사업을 공식 종료한다는 소식입니다.

 

오늘(2026년 4월 23일) 발표된 혼다코리아의 사업 재편 계획과 그 배경, 그리고 기존 차주분들이 가장 궁금해하실 사후 서비스(AS) 대책까지 상세히 정리해 보겠습니다.

 

 

1. 혼다코리아, 2026년 말 자동차 판매 공식 종료

혼다코리아는 오늘 기자회견을 통해 2026년 12월을 기점으로 한국 시장에서의 자동차 판매 비즈니스를 종료한다고 공식 발표했습니다.

지난 2020년 닛산·인피니티의 철수에 이어 또 하나의 일본 자동차 브랜드가 한국 시장을 떠나게 되었습니다.

 

2. 왜 철수를 결정했을까? (주요 이유 3가지)

① 선택과 집중: 모터사이클 사업에 올인

혼다코리아는 자동차 판매는 중단하지만, 국내 시장 점유율 1위를 굳건히 지키고 있는 모터사이클 사업에는 모든 역량을 집중하겠다고 밝혔습니다. 수익성이 낮은 자동차 부문은 과감히 정리하고, 가장 잘하는 분야에 자원을 투입하겠다는 전략적 판단입니다.

 

② 지속적인 판매 부진과 전기차 전환 지연

국내 수입차 시장이 '독일차'와 '테슬라(전기차)' 중심으로 재편되는 동안 혼다는 하이브리드 중심의 라인업을 고수해 왔습니다. 북미 중심의 모델 도입으로 인해 국내 소비자가 선호하는 편의 사양 대응이 늦어졌고, 이것이 결국 판매량 급감으로 이어졌다는 분석입니다.

 

③ 온라인 판매 방식의 한계

2023년부터 도입한 100% 온라인 판매 전환이 기대만큼의 성과를 거두지 못했습니다. 영업 일선의 활동이 위축되면서 브랜드 노출과 고객 접점이 줄어든 것도 한 원인으로 꼽힙니다.

 

3. 기존 혼다 차주들은 어떻게 되나요? (AS 및 보증)

가장 중요한 점은 **"회사는 철수하지만, 서비스는 남는다"**는 것입니다.

• 서비스 지속: 혼다코리아는 기존 자동차 고객들을 위해 부품 공급 및 AS 네트워크를 유지할 방침입니다.
• 보증 수리: 기존에 약속된 보증 기간과 서비스 예약 시스템은 정상 운영되므로 당장 차량 정비에 대해 걱정하실 필요는 없습니다.
• 모터사이클 거점 활용: 향후 모터사이클 전문 센터와 연계하여 서비스 효율성을 높이는 방안도 검토 중인 것으로 알려졌습니다.

 

 

## 포스팅 요약 및 전망

혼다의 이번 결정은 20여 년간 이어진 한국 내 자동차 사업의 마침표라는 점에서 큰 의미를 가집니다. 이제 국내 일본차 시장은 토요타와 렉서스 중심으로 더욱 뚜렷하게 재편될 것으로 보입니다.

 

기존 혼다 차주분들은 공식 서비스 센터의 안내를 지속적으로 확인하시길 권장하며, 중고차 잔존 가치 등 시장의 변화도 눈여겨보셔야 할 것 같습니다.